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东阳：从贸易城到木雕城的涅槃转身
发布日期：2010-02-04

现在，如果路过东阳市世贸大道，你会发现，原来的“东阳世界贸易城”几个大字已经为“东阳中国木雕城”的大字所代替，经历了两年的发展，这一东阳的市依托当地的产业优势，悄然转型升级，向着更高的目标迈进。“这是一次凤凰涅槃般的转身。”业内人士这样评价。世界精品会聚木雕城 “入驻市场才一个多月，我就已经接待了不少来自全国各地的客商。”1月8日上午，走进东阳中国木雕城三楼G区“云南根艺馆”，这里的业主蒋福生告诉记者，在这里他可以把云南根艺越做越大。蒋福生是云南裕丰工贸有限公司的董事长，也是云南工艺美术协会根艺专业委员会的副会长。作为工艺美术行业人士，蒋福生对东阳木雕的盛名早有耳闻，并且结识了一批东阳籍的中国工艺美术大师。去年9月，蒋福生应邀来到了东阳，参观了东阳中国木雕城。他看到，东阳中国木雕城现已发展成为全国的木制工艺品市场，进驻的商户最多，所经营的种类也最齐全。东阳木雕文化底蕴深，传统产业基础厚，产业优势相当明显；东阳中国木雕城又与义乌相邻，共处浙中商贸圈内，而且交通便利，物流通畅，区位优势明显。 “考察后，我马上就萌发了入驻市场的想法。”蒋福生说，去年12月1日，他拿到了木雕城三楼的三间商铺，经过一番装修、布置后取名“云南根艺馆”，并开门迎客。记者在根艺馆里看到，三间商铺摆满了各种根艺工艺品，有台灯系列，有小摆件系列，也有藤艺系列和花架系列，共有200多个品种。这些根艺工艺品均依照枯木朽根的自然形态，采用原生态手工艺精心制作而成，构思巧妙，造型独特，集观赏、实用、收藏等于一体。像蒋福生这样对东阳中国木雕城充满信心的业主还有不少。徐丹丹来自江苏南通，去年10月中旬在东阳中国木雕城开设了一家专门卖红木工艺品的商铺。 “我们比较幸运，刚好赶上了第四届中国东阳木雕竹编工艺美术博览会，展会效果还是不错的。”徐丹丹说，“我们自己在江苏南通有工厂，现在，我和我表妹在东阳中国木雕城，我丈夫则在家负责加工制作。” 目前，东阳中国木雕城集聚了东阳木雕、黄杨木雕、福建龙眼木雕、广东潮州木雕等全国四大木雕上千家知名厂家；吸纳了福建、海南、广西、云南、四川、江西、上海、江苏、广东等省市及东南亚国家的木制工艺品进入，可以说是世界精品会聚木雕城。市场销售网络也已经覆盖了全国各省市的二级工艺品市场。同时，东阳中国木雕城吸引了近60位和省级工艺美术大师，成为全国云集工艺美术大师最多的工艺品专业市场；全国木雕专委会的办公机构也由杭州迁至东阳。转型升级需要找准了定位木雕城内经营户的信心和市场影响力的扩张，源于市场转型升级，找准了定位。众所周知，东阳中国木雕城原来叫东阳世界贸易城。东阳世界贸易城在2007年10月23日开业之初，设有针织内衣服装和工艺品两大专业市场。经过两年时间的精心培育，两大专业市场均取得了长足发展，当年仅两个多月就完成交易额3亿余元，2008年更是达到了25亿余元。特别是木制工艺品销售日趋火暴，去年完成销售额20亿元，成为国内的木制工艺品批发市场。然而，在市场优势逐渐显现的同时，一些弊端也有所显露。有关人士认为，“东阳世界贸易城”这一名称模糊了市场定位，未能清晰有效地传达出所经营产品类别的信息，从而也不利于消费者的认知。在没有对背景信息做相关了解的情况下，“东阳世界贸易城”给人的初始印象首先是综合性的大市场的概念，再则“世界贸易”四字似乎又传达出这是从事对外贸易这样一层含义。其次，两大专业市场关联度较低，不利于市场品牌的推广，也无法形成协同效应。第三，这样综合性的市场命名方式不利于对外公共关系的处理。一方面，东阳世界贸易城永远无法以业界老大的身份进行宣传，而且它也无法以工艺品等专业市场领域的领军者形象示人。与此同时，社会各界对市场转型升级的呼声也日益高涨，认为东阳应该建立一个能够覆盖全国、辐射世界的木制工艺品批发的大型市场。东阳籍中国工艺美术大师陆光正就认为，市场的建设要能体现东阳木雕地方特色，以木雕、竹编和其他工艺品进入，充分考虑东阳工艺美术需求，建设成比世贸城一期更专业化、更次的市场，打造全国乃至全球木雕基地。中国工艺美术学会副秘书长王永庆认为，木雕市场必须立足东阳本地区，将木雕做足，从环境艺术到实用艺术，从陈设摆件艺术品到旅游纪念品，也可延伸工艺美术相关行业。东阳木雕总厂总经理王向东表示，建立木雕工艺美术市场，东阳有得天独厚的优势，东阳木雕有能力引领规范国家行业标准。凤凰涅槃的转身经过广泛调研，东阳市委、市政府最终确定将世贸城工艺品专业市场转型升级为中国木雕城，将其打造成为国内的木制工艺品和木雕（红木）家具集散基地。 “这是一次凤凰涅槃的转身。”东阳世界贸易城有限公司总经理助理张玉海说，“尽管只是两字之差，却对东阳木雕业，乃至全国木雕业发展产生了深远的影响。” 而转型升级的决策，也得到了上级工商部门的大力支持，并在较短时间内办好了相关报批手续。为打响中国木雕城品牌、推动市场科学有序发展，东阳又打出了一套漂亮的“组合拳”：经与股东协商，将原先由民间持有的49%股份予以收购，实现了政府的完全控股；对市场二楼原经营饰品的业主商铺进行托管，目前托管率已高达98%以上，并将其转型为木雕（红木）家具商铺；对一楼的原针织内衣服装市场进行区块整合归集…… 对于这一业态调整，在工艺美术大师、中国工艺美术学会木雕艺术委员会会长陆光正看来，“是一次水到渠成的转型”。他说，“东阳木雕”久负盛名，东阳以木雕业为主的工艺美术企业有3000多家，年产值近150亿元，传统优势和产业优势都很明显；去年7月1日，东阳被中国工艺美术协会授予“中国木雕之都”，去年7月13日，又被全球中小企业联盟授予“全球木雕产业合作基地”称号，成为该组织设立的全球十大产业合作基地之一，这是两张极有价值的“金名片”。市场内已集聚全国四大木雕上千家知名企业的数万种产品，而且工艺美术大师云集。可以说，目前的市场定位完全符合产业实际和市场发展规律。 2009年11月6日，木雕行业内规模的盛会———第四届中国（东阳）木雕竹编工艺美术博览会，在东阳中国木雕城隆重开幕，这是市场转型升级后的次盛会，博览会吸引了来自全国各地包括东南亚的批发商和零售商。云南、海南、广西、广东、福建、江西、四川、上海、北京、河南、江西、浙江等18个省、市和地区的参展商参加了此次展会，展会的四大特色展区尤其受到了大家的一致好评。据统计，本届博览会共有参展产品6万余件，参评作品3200余件，客流量25万人次，现场产品成交额1.45亿元，订单量2.76亿元。与上届相比，参展商规模是上年的1倍，现场成交额是上年的6倍，订单量是上年的7倍，参观人数和采购商到会数是上年的3倍。木雕城将成为浙江的名片 “转型升级是市场立足特色、打造品牌市场的需要，事实证明，这是一次成功的转型。”东阳世界贸易城董事长兼总经理吴梦良告诉记者，去年的博览会上对市场颇有研究的浙江省根艺美术学会主席郑剑夫评价说，产业支撑市场，市场提升产业，这是市场成功创办的普遍规律。此次东阳中国木雕城的精彩亮相，证明东阳市委、市政府加快市场转型升级之路不仅走对了，而且走得十分及时。去年11月17日，省委书记赵洪祝来市场视察后也给予了充分肯定：“市场转型升级为中国木雕城不仅扩大了影响力，而且提升了市场档次。” 转型升级还在进行。为达到产业高度集聚、实现长效发展的目的，东阳市拟在城北工业新区规划建设木雕产业创意园，并将对现有市场进行“扩容”。目前，东阳中国木雕城市场一期以木雕、根雕、木雕(红木)家具、仿古门窗、竹编竹雕及其他工艺品为主。市场二期规划将集市场交易、会展、博览馆、木雕总部大厦和商务中心及木雕休闲广场为一体。规划能满足以木雕家具为主的市场交易区；能举办全国乃至世界各类木制工艺品博览会的会展中心；能收藏展示在东阳工艺精品基础上的世界各流派木雕、竹编精品的博览馆；能吸纳全国乃至世界木竹工艺品大师、行业协会、研发创作机构入驻的木雕总部大厦及商务中心。 “今年，力争把东阳中国木雕城创建评定为4A级旅游景区，提升市场品位，并把今年确定为管理推广年。”吴梦良说，在逐步完善市场服务功能、丰富市场木雕历史文化的同时，公司将逐步探讨、尝试并推进“四个服务中心”的建设，即大师工艺品收藏拍卖中心、全国大师交流中心、木制工艺品技术质量鉴定中心、木制工艺品价格指数服务中心，把“无形服务”有形化，使东阳中国木雕城逐步成为以木雕为魂的中国木制品市场的风向标。 “木雕城转型升级后，市场定位向专业化方向发展，对于进一步做大做强工艺美术产业，形成完整的产业链，提升品牌，很有好处。”中国根艺美术大师黄榕国说，“东阳中国木雕城也将和义乌国际小商品城、永康中国科技五金城一样，成为浙江的一张名片。” xhl

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